Outdoor-Marken haben schon seit einigen Jahren eine Reparatur- und Wiederverwendungs-Mentalität angenommen - jetzt, wo die Luxusmarken dies bemerken, ist es zum Mainstream geworden?

Wer von denjenigen, deren Großeltern zwischen den Weltkriegen lebten und die strenge Rationierung bis in die 1950er Jahre überstanden, hat nicht schon einmal den Satz "Spare in der Zeit, so hast du in der Not" gehört, als wir - in unserer Verschwendungssucht des späten 20. Jahrhunderts - bereit waren, etwas wegzuwerfen, das wir für alt und kaputt hielten?


Spulen wir etwa zwanzig Jahre vor und es scheint, dass wir wieder bereit sind, diese neue/alte Mentalität anzunehmen, eine, die auf eine Kultur des "Machens und Flickens" zurückgreift und das Mantra des ständigen Konsums und Wachstums ablehnt. Man denke nur an die Popularität von "The Repair Shop" auf dem britischen Sender BBC1 und die Anzahl der Reparatur- und Tauschläden, die dank der Sendung allein in Großbritannien aus dem Boden gestampft wurden. 

Der Outdoor-Markt macht sich diese "make do and mend"-Mentalität bereits proaktiv zunutze. Seit Jahren haben sie geprüft und Maßnahmen ergriffen, wie sie ihre Produkte vor der Mülldeponie bewahren können. Patagonia und Berghaus sind zwei der wichtigsten Vertreter der Vorteile, die sich aus der Übernahme dieses Ansatzes als Teil eines nachhaltigen Geschäftsmodells ergeben.
 

Patagonia Worn Wear

Worn Wear von Patagonia begann als Reiseservice zur Reparatur von Patagonia-Artikeln. Inzwischen gibt es ihn auch in den Geschäften und das Unternehmen hat sogar während der Schließung Live-Webinare zu Worn Wear angeboten, in denen Kunden gezeigt wurde, wie sie ihre Kleidungsstücke selbst reparieren können. Recrafted ist die Kollektion von Patagonia, die Kleidungsstücke aus Reststücken herstellt, die bei der Herstellung anderer Kleidungslinien anfallen. Sie stammen zwar aus Reststücken, aber das Unternehmen stellt fest, dass diese oft einzigartigen Stücke nicht lange auf Lager bleiben.
 

Berghaus Rehaused

Berghaus repariert seine Kleidungsstücke nicht nur kostenlos, sondern stellt auch sicher, dass sie wiederverwendet werden, indem sie mit Dirt Bags zusammenarbeiten, die daraus Chalk- und Seesäcke für Kletterer herstellen.
 
Sowohl Patagonia als auch Berghaus haben Erfolg damit, dass sie Reparatur und Wiederverwendung zu einem Teil ihres Geschäftsmodells gemacht haben, nicht zu einem "nice to have"-Zusatz, und sie sind nicht die einzigen. REI hat seine Good & Used Plattform, auf der Mitglieder gebrauchte Ausrüstung eintauschen können. VivoBarefoot startete ReVivo, wo Kunden überholte Retouren kaufen oder ihre Schuhe reparieren lassen können.
 

Luxus neu interpretiert

Der Outdoor-Markt mit seiner engagierten Community mag den Weg geebnet haben, aber jetzt ist der Reiz luxuriös geworden. Loewe hat sein Surplus-Projekt ins Leben gerufen, bei dem Reststücke von weichstem Leder verwendet werden, um sie zu neuen (und höchst begehrenswerten) Produkten zu verweben und zu vernähen, während Coach ebenfalls dünne Reststücke zu der Taschenkollektion Upwoven verwebt. Alle gleichermaßen begehrenswert. Und kein Geringerer als LVMH hat kürzlich die beispiellose Ankündigung gemacht, dass es seine Deadstock-Stoffe und -Leder auf einem Online-Marktplatz verkaufen wird.
 
Was haben diese Markenaktivitäten gemeinsam? Sie alle passen ihr Geschäftsmodell an, indem sie ihre Rohstoffe besser nutzen, Produkte in kleinen Auflagen produzieren, die einen sofortigen "It"-Faktor erzeugen, und neue Designer in lokalen Ateliers und Werkstätten fördern. 
 

Benutzen, reparieren, wiederverwenden, Wiederholen

Leder mit seinen natürlichen Nebenprodukten, seiner Langlebigkeit und Reparaturfähigkeit spielt eine wichtige Rolle in einer Zukunft, in der wir darauf achten sollten, Produkte nicht nur für das Hier und Jetzt zu entwerfen, sondern mit Blick darauf, wie sie repariert, wiederverwendet und letztendlich recycelt werden können.
 
Klingt nach Nische? Der bekannte Schuhhersteller Clarks hat bereits den Origins-Schuh auf den Markt gebracht, der von Grund auf so konzipiert ist, dass er leicht auseinandergenommen werden kann und dessen Komponenten am Ende seiner Lebensdauer wiederverwendet oder recycelt werden können.

Wollen Sie mehr wissen?

Peterson & Stoop
Ein Unternehmen, das gebrauchte Ledersportschuhe nimmt und sie zu einzigartigen und höchst begehrten neuen Modellen umgestaltet.
 
Loewe Surplus Project
Sehen Sie sich Bilder von handgewebten Taschen an.
 
Looptworks
Ein in Portland, Oregon, ansässiges Unternehmen, das Produkte, die für die Mülldeponie bestimmt sind, wiederverwertet, z. B. alte Ledersitze von Fluggesellschaften zu Taschen verarbeitet

Coach Upwoven
Beobachten Sie den Prozess, wie Coach Lederreste zu Taschen verarbeitet - es ist faszinierend!
 
The Restory
Luxuriöse Taschen und Schuhe werden mit diesem Spezialservice erneuert und restauriert. Ein Besuch lohnt sich, um die faszinierenden Fallstudien zu betrachten.
 
Our Choice Fashion
Eine neue Schuhmarke, die mit dem Ziel gestartet ist, ein vollständig zirkuläres Geschäftsmodell zu schaffen, das Turnschuhe vor der Mülldeponie bewahrt.
 
Patagonia Worn Wear & Recrafted
Reparieren, teilen und recyceln. Erfahren Sie mehr über das Worn Wear-Programm und kaufen Sie erneuerte getragene Kleidung oder Produkte, die aus anderer Kleidung hergestellt wurden.
 
Berghaus Rehaused
Erfahren Sie mehr über die Kollektion und lesen Sie das Interview mit Dirt Bags-Gründerin Jennifer Woods.